品牌背景

在杭州的一间小公寓里，​一位名叫陈琪的年轻人，曾在淘宝担任用户体验设计师，积累了丰富的电商经验。​他注意到，女性消费者在网购时常常需要在众多商品中寻找适合自己的时尚单品，这一过程既耗时又容易迷失方向。​为了解决这一问题，陈琪决定创建一个专注于女性时尚的购物平台。​

2011年2月14日，蘑菇街正式上线，定位为女性时尚导购社区。​用户可以在平台上分享购物心得、搭配建议，形成了一个充满活力的时尚社区。​短短两个月内，蘑菇街的日均浏览量达到了220万，显示出强大的市场潜力。​

然而，2013年，淘宝关闭了外部链接接口，这对以导购为主的蘑菇街来说是一个巨大的挑战。​面对危机，陈琪果断决定将蘑菇街从导购社区转型为垂直电商平台，建立自己的交易体系。​他们在两个月内搭建了招商、支付、物流体系，并于10月上线了“优店”，让用户在蘑菇街上不仅能发现时尚，还能直接购买。​

2016年，蘑菇街与美丽说完成战略融合，成立了美丽联合集团，进一步巩固了在女性时尚电商领域的地位。​同年，蘑菇街率先上线了直播功能，主播在直播间内为观众实时分享个性化的潮流搭配、服装试穿、护肤教学等时尚内容，用户可以在直播间直接下单，享受沉浸式的购物体验。​

经过多年的发展，蘑菇街已成为专注于时尚女性消费者的电子商务平台，业务涵盖时尚内容、时尚电商、时尚科技三大板块。​平台拥有海量红人主播和活跃的时尚社区，每天有数十万用户分享购衣心得和搭配建议，致力于为年轻女性用户提供潮流时尚和优质生活方式指南。